À propos
Agence de stratégie, de marque et de communication
Penser les maisons et celles et ceux qui les dirigent pour révéler ce qui les distingue et lui donner une expression à la hauteur de leur ambition.
AUTREMENT est née à la rencontre de plusieurs disciplines : stratégie, culture des marques, écriture et numérique.
Nous accompagnons les maisons dans les moments où leur évolution appelle un nouveau regard sur leur position, leur expression ou leur présence. Nous accompagnons également les dirigeants dont la trajectoire, l'expertise ou la vision méritent de trouver une parole plus personnelle et plus identifiable.
Notre point de départ reste toujours le même : comprendre avant de formuler.
Agence de stratégie, de marque et de communication
Vision
Voir ce qui mérite d'être reconnu.
Une maison possède souvent davantage de matière qu'elle n'en donne à voir.
Son histoire, ses savoir-faire, ses convictions, son regard sur son métier et la manière dont elle envisage son avenir constituent autant d'éléments susceptibles de former une identité véritable.
Notre travail consiste à discerner cette matière, à comprendre ce qui peut devenir distinctif et à organiser son expression.
Nous nous intéressons autant à ce que la maison souhaite raconter qu'à la manière dont cette histoire sera reçue. Les perceptions, les références culturelles, les usages et les comportements participent à la manière dont une marque prend place dans l'esprit de ceux qui la découvrent.
Cette lecture nous conduit à chercher des réponses qui appartiennent réellement à chaque maison, plutôt qu'à appliquer des recettes préexistantes.
Un regard transversal
Entre stratégie, culture et expression.
AUTREMENT réunit plusieurs façons de regarder un même sujet.
La stratégie permet de déterminer une direction. La culture des marques permet d'en comprendre les codes et les évolutions. L'écriture donne une précision au discours. Le numérique organise les nouvelles formes de rencontre avec les publics.
À cela s'ajoute une attention portée aux mécanismes de perception et de décision.
Pourquoi une marque retient-elle davantage qu'une autre ? Pourquoi certains signes deviennent-ils immédiatement reconnaissables ? Comment une expertise devient-elle crédible ? À quel moment une présence commence-t-elle à produire de la préférence ?
Ces questions nourrissent notre manière de travailler sans devenir des promesses séparées.
Une certaine idée de la valeur
La précision avant l'accumulation.
Notre affinité avec l'univers du luxe vient d'une même attention portée à la valeur, aux codes, au détail, au temps et à la cohérence.
Elle nous apprend surtout à regarder ce qui se trouve derrière l'apparence.
Une matière, un geste, une histoire ou un savoir-faire ne deviennent pas nécessairement distinctifs par leur seule existence. Leur valeur dépend aussi de la manière dont ils sont choisis, interprétés et transmis.
C'est cette exigence que nous transposons dans notre travail auprès de maisons et de dirigeants, quels que soient leurs territoires.
AUTREMENT
Rendre lisible, visible l'invisible.
AUTREMENT est une manière de déplacer le regard.
Regarder ce qui est déjà là avant de chercher ce qui pourrait être ajouté. Identifier ce qui possède une véritable singularité avant de chercher à la mettre en scène. Donner une forme claire à ce qui demeure encore difficile à percevoir.
Rendre lisible, visible l'invisible.
The People
Atta Thiall
Fondatrice — Stratégie de marque, luxe et positionnement
Elle dirige les missions de positionnement et d'advisory, et signe la ligne éditoriale de l'agence.